dm: Neue Beauty-Theken für alle Märkte 

Industrie-Theken bringen frischen Wind in den Schönheitsbereich 

Salzburg/Wals, 27. November 2025. Die neuen Beauty-Theken bieten jeder Marke die Möglichkeit, ihren eigenen Auftritt zu gestalten. Im Gegensatz zum bisherigen Thekensystem, das alle Marken einheitlich in den Märkten platziert hat, können die Hersteller bei dm nun selbst bestimmen, wie ihre Produkte angeordnet und präsentiert werden. 

„Die neuen Theken sind ein wichtiger Baustein für die Weiterentwicklung unserer Märkte und erhöhen die Attraktivität für unsere Beauty-Kundinnen erheblich. Durch die individuelle Markenpräsentation können wir nicht nur die Sichtbarkeit unserer Produkte erhöhen, sondern auch gezielt auf die Bedürfnisse unserer Kunden eingehen. Die neuen Theken werten unsere Märkte auf und unterstreichen unser Bekenntnis zu Qualität und einem besonderen Einkaufserlebnis“, erklärt Christian Freischlager, Ressortleiter Marketing & Einkauf und Mitglied der dm Geschäftsleitung.

Ladenbau mit Fokus auf Kundenbedürfnisse
Der Rollout der neuen Theken verbessert die Produktpräsentation und geht gleichzeitig auf die individuellen Bedürfnisse der Kunden ein: Jeder dm Standort wurde sorgfältig analysiert, um ein passendes Sortiment anzubieten, das den lokalen Anforderungen gerecht wird. 
Die neuen Theken bieten eine noch bessere Orientierung im Beauty-Bereich, die Kunden finden schnell das für sie passende Produkt und können sich von den lebendigen Marken-Auftritten inspirieren lassen. Auch praktische Neuerungen verbessern das Kundenerlebnis: So wird jeder dritte Beauty-Regalmeter mit einer Serviceeinheit ausgestattet, die Kosmetiktücher und kleine Spiegel bereithält.
Bis Ende November werden 360 dm Märkte in Österreich mit den neuen Theken ausgestattet. Die restlichen Standorte werden im Rahmen umfassender Marktumbauten auf den neuesten Stand gebracht.

Schöne Marken
Ein besonderer Schwerpunkt der neuen Theken liegt bei den beliebten dm Marken wie trend !t up oder alverde NATURKOSMETIK. trend !t up wird ausgebaut und erhält in 180 Märkten eine größere Theke. Im Rahmen des Regal-Updates wird dm sein Produktangebot um spannende neue Marken erweitern, die besonders auf die Wünsche der jüngeren Zielgruppen ausgerichtet sind. Dazu zählen Doonails, das innovative Nagelprodukte wie Press-On-Nägel anbietet, sowie NYX, eine Marke, die für ihre trendigen und qualitativ hochwertigen Make-up-Produkte bekannt ist und insbesondere in den sozialen Medien große Beliebtheit genießt.